内容简介
网上创业是一门实践性很强的课程。通过本课程的学习，旨在使学生了解网上创业的基本理论和实践经验，学生通过学习网上创业的基本概念、基本手段，以对网上创业有一个初步的认识。在本课程的学习过程中，学生还需要学习网上创业在商务层面上与传统经济有何种联系和区别，同时养成独立思考，分析问题的习惯。
章节目录
第1章 网上创业概述 8
学习目标
1.1网络创业的基本概念 8
1.2网络创业的形式 10
1.3网络创业的实现手段 11
1.4网络创业的优势 21
1.5网络创业面临的挑战 23
1.6网络创业的适合人群 24
本章案例 24
本章小结 27
复习思考题 27
本章网站资源 27
第2章 利用第三方平台网上开店 28
学习目标
2.1网上开店的前期准备 28
2.2选择网络创业平台 32
2.3网上开店的流程 34
本章案例 45
本章小结 47
复习思考题 47
本章网站资源 47
第3章 自建网店开店 49
学习目标
3.1网站注册 49
3.2网络服务提供商的选择 57
3.3网店的费用 64
3.4网站建设框架 65
3.5网站规划设计 66
3.6网站经营与组织管理 69
本章案例 70
本章小结 72
复习思考题 73
本章网站资源 73
第4章 其他网络创业项目 74
学习目标
4.1网络代理充值 74
4.2网络出版 80
4.3网络共享软件 82
4.4网络家教 83
4.5网络咨询 85
本章案例 87
本章小结 88
复习思考题 88
本章网站资源 88
第5章 网店的推广 90
学习目标
5.1网店的装饰与美化 90
5.2网店初期的信用积累 91
5.3网店的内容 93
5.4平台网店的推广方式 96
5.5搜索引擎营销 100
5.6网络广告及效果测评 105
5.7网络营销中的技术 114
本章案例 131
本章小结 132
复习思考题 132
本章网站资源 132
第6章 网店的资金支付与物流 134
学习目标
6.1网上创业资金的融资 134
6.2网店可选的支付方式 137
6.3支付宝的使用方法 139
6.4物流概述 142
6.5供应链与供应链管理 145
6.6供应链管理与物流管理的关系 148
6.7电子商务环境下的物流配送 149
6.8第三方物流 155
本章案例 161
本章小结 162
复习思考题 162
本章网站资源 162
第7章 网络营销产品与定价 163
学习目标
7.1网络营销产品策略 163
7.2网络营销定价方法 166
7.3网上拍卖及定价 169
7.4数字产品及其定价 172
本章案例 175
复习思考题 177
本章网站资源 177
第8章 网上市场调查 178
学习目标
8.1网上市场调查概述 178
8.2网上市场调查 187
本章案例 194
本章小结 195
复习思考题 195
本章网站资源 195
第9章 数据库营销 196
学习目标
9.1数据库营销概述 196
9.2营销数据库的类型 198
9.3布尔塞模型及其应用 201
9.4营销数据库管理的基本法则：RFM法 205
本章案例 206
本章小结 207
复习思考题 207
本章网站资源 208
第10章 电子化客户关系营销 209
学习目标
10.1客户关系管理概述 209
10.2客户 211
10.3客户关系管理系统 217
10.4eCRM 220
10.5CRM中的数据仓库与数据挖掘 221
本章案例 225
本章小结 226
复习思考题 226
本章网站资源 226
第11章 网络营销中的法律环境 228
学习目标
11.1互联网背景下的法律环境概述 228
11.2互联网与知识产权保护 233
11.3电子交易的法律规范 238
11.4网络隐私权问题 246
11.5网络广告与法律关系的调整 249
本章案例 253
本章小结 255
复习思考题 256
本章网站资源 256
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