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房地产营销策划实务(第二版)

“十三五”职业教育国家规划教材
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内容简介
  本书是“十三五”职业教育国家规划教材,浙江省普通高校“十三五”新形态教
材,浙江省精品在线开放课程“房地产营销与策划”配套教材。
本次修订将课程思政融入案例,注重房地产策划人员的政策把握与价值观引导,注重高职高专课程教学特色,在系统知识框架的基础上,结合行业发展,更新案例,增加“四新”内容,制作图像、视频和文本等学习素材,通过嵌入教材的二维码扩充知识和案例,便于读者自主学习。每章开头有核心知识思维导图,每章末附有小结,并有多种类型的习题和案例实训项目供读者练习。
章节目录
  第1 章房地产营销策划基本知识/1
1.1 房地产基本知识/3
1.2 房地产营销概述/13
1.3 房地产策划概述/19
本章小结/26
关键概念/27
基础知识练习/27
实践操作训练/28
第2 章房地产项目市场评估/31
2.1 房地产市场分析/33
2.2 房地产市场调查/42
2.3 房地产项目STP 策划/55
本章小结/65
关键概念/65
基础知识练习/66
实践操作训练/67
第3 章房地产项目产品策划/71
3.1 房地产产品整体概念概述/73
3.2 房地产项目规划/75
3.3 房地产户型/84
3.4 房地产产品策划/97
3.5 商业地产产品/101
3.6 新型房地产产品/103
本章小结/106
关键概念/106
基础知识练习/106
实践操作训练/107
第4 章房地产项目推广策划/111
4.1 房地产推广媒介策划/112
4.2 房地产销售渠道策划/122
4.3 房地产产品价格策划/127
4.4 房地产项目推广策划案例分析/131
本章小结/142
关键概念/142
基础知识练习/143
实践操作训练/144
第5 章房地产项目策划实务/147
5.1 房地产项目策划报告撰写/148
5.2 住宅项目策划实务/152
5.3 商业项目策划实务/168
5.4 综合体项目策划实务/176
本章小结/186
关键概念/186
基础知识练习/186
实践操作训练/187
主要参考文献/189
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