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营销策划实务(第二版)

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内容简介
  本书在参考近年来营销策划成果的基础上,对《营销策划实务》第一版作了较大的调整,使其更符合社会和读者的需求,主要表现在:
第一, 本书无论在篇章结构还是在语言论述方面均比第一版更加简洁。
第二,对理论内容从层次上作了区分,其实知识不是同等重要的,我们把理论内容划分为基础知识、操作流程和知识拓展。其中基础知识是策划人必须了解的知识;操作流程是本章的关键操作实务;知识拓展提供的是读者可能感兴趣,想更进一步了解的“拓展性”内容。这样的分类有利于读者根据自己的情况合理选读,适当安排。
第三,对“导入案例”和“综合案例”进行了更新,使其更富有鲜明的时代特色。
第四,本次次修订以“实务”、“实用”为基调,改变了过去完整的4Ps框架,强调理论的系统性、完整性的做法,删除了一些不能体现“策划”色彩而偏向于“管理”的价格、渠道等内容,这样与社会接轨程度更高。
第五,本次修订吸收了新的营销方法,如微信营销等,体现了教材的时效性。
章节目录
  项目一 营销策划基础知识
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目二 信息搜集与分析
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目三 营销策划创意方法
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目四 营销战略策划
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目五 新产品上市策划
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目六 促销策划
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目七 营销策划书的撰写
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目八 营销策划提案
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目九 营销策划方案执行
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
附录
主要参考文献
有事Q我!
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