市场调查与分析

　　本教材紧密结合职业教育特点，突出“理论为基、实践为重、应用为本”的编写理念。
在内容设计上，本教材注重将抽象的理论与真实的市场场景相融合。通过引入大量典型案例、实操任务和数据分析练习，引导学生逐步熟悉市场调查的设计、实施、数据分析及报告撰写的全流程。本教材内容涵盖从定性到定量多种研究方法，既包括问卷设计、抽样调查、专家访谈等传统方法，也融入了大数据采集、社交媒体分析、可视化呈现等前沿技术，力求全面反映市场调查领域的最新发展趋势。
在结构设计上，本教材由基础理论、方法技术和应用实践三部分组合而成。基础理论部分主要阐述市场调查的基本概念和原则，帮助学生树立科学的调查观念；方法技术部分系统讲解调查设计、抽样实施、数据收集与处理用到的方法和技术；应用实践部分侧重数据分析工具的应用、报告撰写技巧以及调查结果在商业决策中的实际运用，并通过完整的项目案例引导学生进行模拟实战。每个项目均设有“学习目标”“情景导入”
“任务工单”“知识图谱”“启智润心”等栏目，互动性与实操性较为突出，希冀激发学生主动学习的兴趣，提高学生解决实际问题的能力。

　　项目一　市场调查认知
项目介绍/1
学习目标/1
任务一　初识市场调查/2
任务二　市场调查的类型与程序/5
任务三　市场调查方案的设计/12
知识图谱/21
启智润心/22
任务工单/22
项目练习/23
项目二　问卷设计与优化
项目介绍 /25
学习目标 /25
任务一　问卷设计的原则与技巧/27
任务二　问卷结构优化/41
任务三　问卷设计效果评价/46
知识图谱/51
启智润心/52
任务工单/53
项目练习/53
3项目三　市场调查方法和选用
项目介绍/55
学习目标/55
任务一　文案调查法/57
任务二　访问调查法/62
任务三　观察调查法/73
任务四　实验调查法/78
任务五　网络调查法/85
知识图谱/90
启智润心/91
任务工单/92
项目练习/92
项目四　抽样调查技术
项目介绍/95
学习目标/95
任务一　抽样调查的技术认知/96
任务二　抽样调查方案的实施/100
任务三　抽样调查的方法/108
知识图谱/114
启智润心/114
任务工单/116
项目练习/117
项目五　市场调查数据分析
项目介绍/119
学习目标/119
任务一　市场调查数据的清洗/120
任务二　市场调查数据的整合/145
任务三　市场调查数据的分析/159
任务四　市场调查数据的可视化/175
知识图谱/186
启智润心/187
任务工单/187
项目练习/188
项目六　市场发展趋势预测
项目介绍/191
学习目标191
任务一　认识市场预测/193
任务二　定性预测方法/200
任务三　定量预测方法/212
知识图谱/229
启智润心/230
任务工单/230
项目练习/231
项目七　市场调查报告撰写
项目介绍/233
学习目标/233
任务一　选择数据叙事结构/235
任务二　生成AI辅助报告初稿/252
任务三　调查报告的修改与提交/257
知识图谱/262
启智润心/262
任务工单/263
项目练习/264
主要参考文献／265