市场营销策划：理论、实务、案例、实训（第五版）

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核心内容：

本书围绕市场营销策划全流程构建知识体系，形成 “基础认知—前期筹备—战略制定—战术落地—综合应用” 的完整逻辑链。先明确营销策划的核心概念、原则与文案撰写规范，奠定理论基础；再聚焦市场调研的内容、方法与数据分析，提供策划前期的数据支撑工具；随后从企业战略规划切入，衔接市场细分、目标市场选择与定位的精准策划；进而围绕产品、价格、促销、分销渠道四大核心模块，拆解战术执行层面的具体策划方法；最后通过综合训练与课业范例，实现理论知识的实战转化，全面覆盖营销策划从理论到实践的全关键环节。

1.体系完整且逻辑严谨，贴合营销策划实际工作流程，便于学习者搭建系统知识框架；

2. 案例鲜活且时效性强，以当下各行业热点案例开篇，增强知识场景化代入感；

3. 侧重实操应用，配套多层级训练体系，从基础巩固到综合提升，强化 “学以致用”；

4. 内容全面且重点突出，兼顾理论、战略与战术层面，适配多场景学习需求；

5. 结构规范，每章设学习目标与概要，分层级考核设计，助力高效学习与效果检验。