内容简介
本书介绍的市场营销调研课程所包括的内容与传统的市场调查和预测课程有很大不同。首先，传统的市场调查和预测局限于对调查方法理论上的研究，而本书所探讨的这门课程不仅讨论调研中所需要的各种方法，而且更着重于对各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。其次，传统的市场调查和预测只是单纯地对市场本身进行研究，而本课程包括对企业营销策略的调查分析，以保证企业的营销策略最大限度地适合市场环境，并根据
需要对营销策略进行改进和调整。此外，本书不仅讨论制定各种有创意的营销策略和方案的方法，而且研究评价和检测现有营销方案的有效性和效率的重要手段。
章节目录
第1 章 绪论
第2 章 市场调研的计划与实施
第3 章 二手资料分析与定性调研法
第4 章 原始资料的调研方法
第5 章 市场信息的度量
第6 章 调查问卷的设计
第7 章 抽样调查与现场调查
第8 章 资料的整理与分析
第9 章 市场预测与定性市场预测方法
第10 章 定量市场预测方法
第11 章 市场调研和预测报告及结果的评价和跟踪
第12 章 调研应用（一）：市场需求与营销战略的调研
第13 章 调研应用（二）：企业常用的专题调研和预测
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