市场信息学（第三版）

　　本书是高等职业教育电子商务、市场营销专业的理想教材,也可供经济管理和文秘等专业选用,还可供电视大学、成人高校和企业职工培训选用。本书特点如下：
1．第三版教材继续以提高学生基本素质为基础，以能力为本位，融思想性、知识性、技能性和时代性为一体，着力培养学生的社会适应能力、岗位适应能力和实践操作能力。
2．本着高等职业教育以职业能力为本位的教学思想，修改或删除教材中业已陈旧过时的内容，用本专业课程发展及国内外研究最新成果更换，并同步更换了相关案例、习题。
3．在具体内容上，增加了大数据、云存储、互联网思维、互联网+、信息商品间接收费和双重收费定价法等相关内容。在案例上一方面尽量选用近几年新案例，另一方面将一些有长期价值的案例作为典型案例予以保留。在栏目上增加了职业工作站，进一步强化学生综合职业能力的培养。

　　第1章 市场信息概述
学习目标
1.1 市场信息的概念与发展
1.2 市场信息的特征与作用
1.3 市场信息的构成
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
自测题
实训题
职业工作站
第2章 市场信息与市场效率
学习目标
2.1 市场信息的属性
2.2 信息阻隔的市场
2.3 市场信号与激励机制
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
自测题
实训题
职业工作站
第3章 市场信息的收集
学习目标
3.1 市场信息收集概述
3.2 市场信息存在的形式
3.3 文案市场信息的收集
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
自测题
实训题
职业工作站
第4章 市场信息的调研
学习目标
4.1 市场信息调研的方式
4.2 市场信息调研的访问调查法
4.3 市场信息调研的观察调查法
4.4 市场信息调研的网上调查法
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
自测题
实训题
职业工作站
第5章 市场信息加工
学习目标
5.1 市场信息的鉴别和整理
5.2 定性信息处理法
5.3 定量信息处理法
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
自测题
实训题
职业工作站
第6章 市场信息产品的制作
学习目标
6.1 市场信息产品的类型
6.2 市场信息产品的制作
6.3 市场信息产品的评价
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
自测题
实训题
职业工作站
第7章 市场信息的传递与贮存
学习目标
7.1 市场信息的传递
7.2 市场信息的贮存
7.3 市场信息的编码
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
自测题
实训题
职业工作站
第8章 市场信息的应用
学习目标
8.1 信息商品与信息市场
8.2 信息咨询服务
8.3 市场信息在企业经营管理中的应用
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
自测题
实训题
职业工作站
第9章 市场信息的管理
学习目标
9.1 市场信息工作
9.2 现代信息技术
9.3 市场信息系统
本章小结
关键概念
课堂讨论题
复习思考题
自测题
实训题
职业工作站
附录1.1 市场信息调研报告实例
附录1.2 企业管理信息系统实例
主要参考资料