参展商实务（第三版）

　　本书在第二版的基础上进行了修订。此次修订，我们主要做了以下变动：
1.针对原书一些重点、难点内容进行了更为通俗易懂的阐述，有的直接用图或者表进行直观的呈现，有的对部分内容进行了更新或补充；
2.进一步充实和更新了典型参展案例；
3.在某些章节适当增加了一些图片，以期有助于读者更理解实务、贴近实务；
4.对附录中的数据进行了更新。
我们力求做到内容新颖、重点突出、概念准确、通俗易懂，并希望这次修订后的教
材能更全面地反映参展前沿知识和发展趋势，更加符合教学需要。

　　第1 章展览会概述／1
学习目标／1
引例／1
1.1 展览会的特性／3
1.2 展览会的经济功能／10
1.3 展览会的分类／15
1.4 展览会的办展机构／16
1.5 展览会相关知识／21
知识掌握／26
知识应用／26
第2 章企业参展相关程序／28
学习目标／28
引例／28
2.1 国内参展基本程序／30
2.2 国外参展的要求与程序／40
2.3 展台施工程序与要求／43
知识掌握／46
知识应用／46
第3 章展览会的选择／49
学习目标／49
引例／49
3.1 企业参展的必要性／50
3.2 企业参展的目标选择／51
3.3 参展企业对展览会的市场调查与分析／56
3.4 展览会的选择／59
知识掌握／66
知识应用／67
2 参展商实务
第4 章参展人员的选择与展品的选择、包装、运输／69
学习目标／69
引例／69
4.1 参展人员的选择／70
4.2 展品的选择／73
4.3 展品的包装／75
4.4 展品的运输／79
知识掌握／91
知识应用／91
第5 章展位选择与布展／93
学习目标／93
引例／93
5.1 展览场地的选择／94
5.2 参展道具的选择／102
5.3 展台设计／113
5.4 展台施工／122
5.5 展台布置／125
知识掌握／129
知识应用／130
第6 章展期现场工作／132
学习目标／132
引例／132
6.1 展期展台业务工作／133
6.2 展台环境工作／139
6.3 展览会结束阶段的工作／140
知识掌握／147
知识应用／147
第7 章企业参展营销推广实务／152
学习目标／152
引例／152
7.1 参展作为企业市场营销手段的优点／153
7.2 展前客户沟通／154
7.3 参展的营销宣传推广／157
目录 3
7.4 参展商展期人员促销／167
知识掌握／172
知识应用／172
第8 章参展企业展后工作及参展评估／174
学习目标／174
引例／174
8.1 展后工作内容／175
8.2 展后客户的分类追踪／179
8.3 参展商展后评估／181
知识掌握／192
知识应用／192
附录／195
附录1 中外著名展览会集锦／195
附录2 中国获UFI资格认证展览会名单／222