数智广告运营

　　

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当大数据、人工智能等技术重塑商业生态，广告行业正从经验驱动迈向数智驱动的全新阶段。消费者行为愈发碎片化、需求呈现个性化升级，传统广告粗放式投放模式逐渐失效，数智广告凭借精准定位、实时优化、互动体验等优势，成为品牌与用户建立深度连接的核心路径。本教材由此应运而生，旨在为广告学、市场营销等相关专业学生搭建系统的数智广告知识体系，助力其掌握行业前沿技能。

本教材立足数智化营销背景，以“理论奠基—思维重塑—实践落地”为逻辑主线，全面覆盖数智广告运营核心领域。从数智广告起源与发展切入，梳理广告产业四次技术革命的演进脉络，剖析其内涵、特征与驱动要素；整合AIDA、AISAS、SICAS等广告学模型与4P、4C等营销学理论的数智化应用，聚焦大数据、人工智能、区块链、云计算等技术支撑，构建“技术—理论—实践”三位一体知识框架。
教材以案例为纽带串联理论与行业实践（鸿星尔克公益营销、元气森林AI口味实验室、vivo S9场景营销、麦当劳表情识别等），阐释数据驱动、用户中心、跨平台整合等核心思维，详解营销环境调研方法（PEST、行业/品牌/产品/竞品分析、消费者洞察）与数智广告内容创作（PGC、UGC到AIGC）。同时融入思政要点，强调广告伦理与社会责任，并配套丰富实训项目（案例收集分析、用户画像构建、AI驱动的品牌需求洞察与广告优化等），助力读者成长为既懂理论又善实操、兼具创新思维与社会责任感的数智广告人才。

　　第1章　绪论／1
1.1　数智化时代的营销背景／5
1.2　广告的发展与数智广告的兴起／7
1.3　数智广告的内涵／16
1.4　数智广告的特征／19
1.5　数智广告的发展现状／21
第2章　数智广告运营的理论基础／24
2.1　数智广告运营的内涵／26
2.2　数智广告运营的重要性／34
2.3　数智广告运营的理论支撑／36
2.4　数智广告运营的技术支撑／49
2.5　数智广告运营的未来发展方向／51
第3章　数智广告运营思维／55
3.1　数智广告运营思维的内涵／57
3.2　广告运营思维的转变／62
3.3　数智广告运营的思维体系／66
3.4　数智广告运营思维的应用场景／82
第4章　数智广告调研分析／85
4.1　营销环境调研／87
4.2　数智化背景下的广告调研／115
第5章　数智广告内容创作／125
5.1　广告创意／128
5.2　智媒图文视频实操技巧／139
第6章　数智广告投放优化／189
6.1　数智广告投放的时代背景／191
6.2　数智广告投放的基础认知／192
6.3　数智广告投放的关键技术／196
6.4　数智广告投放的策略体系／202
6.5　数智广告投放的常见平台与工具／212
第7章　数智广告的伦理规范／216
7.1　广告伦理的基本认知／218
7.2　传统广告实践中的伦理失范问题／224
7.3　数智广告实践中的伦理失范问题／233
第8章　数智广告法律监管与趋势／253
8.1　数智广告的法律法规概述／256
8.2　数智广告的监管／261
8.3　数智广告的信息安全与趋势／269
参考文献／279